娃哈哈與問題水廠急劃界限 商標(biāo)授權(quán)屢遭質(zhì)疑

北京娃哈哈京城桶裝水有限公司（以下簡稱“京城公司”）通過回?fù)芩怼⑸賵?bào)用水量的方式，少繳水費(fèi)百余萬元。順義區(qū)水務(wù)局張鎮(zhèn)水務(wù)所節(jié)水事務(wù)辦公室負(fù)責(zé)人張某，被控在檢查水表時(shí)失職，并于8月7日在順義法院受審。對于此次事件，娃哈哈于8月8日緊急發(fā)布聲明稱，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標(biāo)使用企業(yè)，娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。不過，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為品牌和商標(biāo)的擁有者，娃哈哈并非首次因?yàn)?/SPAN>商標(biāo)授權(quán)而遭遇輿論質(zhì)疑，這背后折射了企業(yè)的監(jiān)管不力。

涉事企業(yè)系商標(biāo)使用方

位于北京順義區(qū)張鎮(zhèn)蓮花山滑雪場內(nèi)的京城公司是一家生產(chǎn)娃哈哈品牌桶裝水的企業(yè)，由于該公司用水量遠(yuǎn)超蓮花山滑雪場用水許可范圍，該企業(yè)以回?fù)芩淼姆绞綄掖翁舆^檢查和收費(fèi)，2011年9月-2013年4月共計(jì)逃避水費(fèi)169萬元，其水廠車間主任因?yàn)橥邓言谌ツ瓯慌杏衅谕叫倘?，與此同時(shí)，輿論將矛頭再次指向了國內(nèi)食品行業(yè)巨頭娃哈哈。

對于此次事件，娃哈哈緊急發(fā)布聲明說明了與京城公司之間的關(guān)系。聲明內(nèi)容為：京城公司原系娃哈哈授權(quán)使用“娃哈哈”商標(biāo)獨(dú)立生產(chǎn)和銷售桶裝水的被許可企業(yè)，因京城公司存在違法、違約行為，2013年7月，娃哈哈已經(jīng)解除與京城公司的許可協(xié)議，禁止其以娃哈哈商標(biāo)、商號(hào)從事任何生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，其生產(chǎn)經(jīng)營行為已與娃哈哈無關(guān)。

娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，2013年上半年娃哈哈在對授權(quán)許可單位進(jìn)行的定期檢查評估中發(fā)現(xiàn)，北京娃哈哈京城桶裝水公司管理上存在不規(guī)范和違反娃哈哈桶裝水許可單位管理規(guī)范的行為，其實(shí)際產(chǎn)量與使用的水量不匹配且未能有合理解釋，已不符合繼續(xù)予以桶裝水商標(biāo)授權(quán)的條件，因此決定終止對其的商標(biāo)授權(quán)。

問題并非首次出現(xiàn)

熟悉娃哈哈的業(yè)內(nèi)人士指出，娃哈哈并非因桶裝水商標(biāo)使用方的問題首次被點(diǎn)名。在2014年7月，北京娃哈哈桶裝水高碑店有限責(zé)任公司生產(chǎn)的桶裝純凈水被國家食藥監(jiān)總局抽檢出菌落總數(shù)超標(biāo)，而該企業(yè)也是娃哈哈授權(quán)使用“娃哈哈”商標(biāo)獨(dú)立生產(chǎn)和銷售桶裝水的被許可企業(yè)。

“桶裝水雖然在娃哈哈的產(chǎn)品體系中所占份額不大，但是桶裝水企業(yè)頻頻出現(xiàn)食品安全問題、偷水違法行為，對于娃哈哈這樣的大型企業(yè)而言，對品牌的傷害非常大。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，特別是商標(biāo)使用企業(yè)頻頻出問題，更是暴露出了娃哈哈在品牌授權(quán)過程中對產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理均失去控制的尷尬。

折射授權(quán)監(jiān)管不力

對于飲用水企業(yè)而言，桶裝水的商標(biāo)授權(quán)并非新鮮事。有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，桶裝水因?yàn)樾枰徒渌?，飲用水企業(yè)為了節(jié)省人力物力，通常會(huì)運(yùn)用商標(biāo)授權(quán)的方式，讓被授權(quán)單位負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，在此過程中商標(biāo)擁有方既能賺取商標(biāo)授權(quán)費(fèi)，也能夠通過各代理公司擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。

但是與增加收入和品牌影響力擴(kuò)大相伴隨的也是品牌受損的風(fēng)險(xiǎn)。此前，匯源的桶裝水商標(biāo)授權(quán)企業(yè)也曾多次曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，從而將匯源帶入被動(dòng)局面，而如今又輪到了娃哈哈。

對于商標(biāo)授權(quán)后的監(jiān)管問題，娃哈哈向北京商報(bào)記者發(fā)來回應(yīng)表示：“目前授權(quán)經(jīng)營娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占整體娃哈哈桶裝水產(chǎn)量的一半左右。獲得娃哈哈桶裝水授權(quán)經(jīng)營企業(yè)的資質(zhì)和前提條件包括：生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)必須符合遵守《食品安全法》及國家相關(guān)法律法規(guī)，誠實(shí)守信，依法納稅，不得弄虛作假，認(rèn)同、達(dá)到和遵守桶裝水許可單位管理規(guī)范。在管理過程中，我司根據(jù)前述標(biāo)準(zhǔn)和要求，指導(dǎo)和監(jiān)督授權(quán)經(jīng)營企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行，定期對其檢查和評估，并對檢查和評估結(jié)果做出處置。娃哈哈也會(huì)依照《商標(biāo)使用許可合同》條款及桶裝水許可單位管理規(guī)范定期對授權(quán)企業(yè)進(jìn)行檢查和評估，根據(jù)檢查評估結(jié)果，評判其實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營管理業(yè)績，并確定是否繼續(xù)給予授權(quán)?！?/SPAN>

食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“按照商標(biāo)授權(quán)的行業(yè)做法，授權(quán)方將品牌授權(quán)給使用方，也要對使用方的生產(chǎn)銷售行為進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)管，而娃哈哈的商標(biāo)使用方多次出現(xiàn)問題，也暴露出了娃哈哈在監(jiān)管上的不力”。

本文來源：北京商報(bào) 作者：錢瑜 阿茹汗

找魯旺，品牌旺！

電話：18653445315

13011765226

網(wǎng)址：www.wtotm.com

地址：德州開發(fā)區(qū)康博大道287號(hào)市政大樓東臨 中旺大廈5層