“紅罐”之爭烽火再起 專家解析包裝裝潢第一案

新聞來源: 北京青年報(bào) 作者: 李巖

加多寶和王老吉“紅罐”之爭在近日迎來關(guān)鍵一役，最高人民法院開庭審理了這樁“包裝裝潢第一案”，雖未當(dāng)庭宣判，但是紅罐包裝裝潢案再次受到了社會各界的廣泛關(guān)注及爭議。

2014年12月19日地方法院一審判決后，北京大學(xué)法學(xué)院教授張平認(rèn)為一審法院判決書存在邏輯矛盾，并質(zhì)疑在商標(biāo)許可中產(chǎn)生的衍生權(quán)益必然回饋給商標(biāo)權(quán)人的合理性。

“知名商品”是“王老吉涼茶”還是“王老吉紅罐涼茶”

一審判決時，法院使用了雙方當(dāng)事人沒有簽訂商標(biāo)使用合同之前的（1995年3月）“王老吉”商標(biāo)作為證據(jù)，但這只能說明之前在市場上銷售的“盒裝王老吉涼茶”的知名度，證明“盒裝王老吉涼茶”是“知名商品”。

但本案要證明的是紅罐王老吉涼茶的包裝問題。事實(shí)上，廣藥集團(tuán)經(jīng)營的“綠色盒裝王老吉涼茶”與加多寶公司生產(chǎn)的“紅罐王老吉涼茶”在配方、口味和包裝上是完全不同的兩種商品?！巴趵霞獩霾琛睂?yīng)的是兩種商品，所涉及商品特有的包裝裝潢也是兩種，法院何以得出紅罐包裝裝潢是“王老吉涼茶”特有的呢？

此外，在整個判決書，無論是雙方的證據(jù)，還是對消費(fèi)者的調(diào)查，都得出了“紅色罐裝王老吉涼茶”是一種“知名商品”。法院認(rèn)定“王老吉涼茶”是“知名商品”實(shí)際上指代了兩種商品，這種對知名商品界定缺乏唯一性的結(jié)果無法與其后面認(rèn)定“特有的包裝裝潢”相聯(lián)系。

“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益到底歸誰

在確定了“知名商品”之后，法院不支持加多寶的對涉案知名商品包裝裝潢與商標(biāo)權(quán)分屬雙方當(dāng)事人的請求。這里法院沒有正面確認(rèn)涉案包裝裝潢的權(quán)益歸屬，而是不支持加多寶公司認(rèn)為的“該包裝裝潢是由鴻道集團(tuán)委托他人設(shè)計(jì)并首先投入使用”的主張。

那么，既然雙方?jīng)]有合同法基礎(chǔ)的授權(quán)，不論是民法中“耕種即勞獲”“誰付出、誰受益”的原則、知識產(chǎn)權(quán)法中的“創(chuàng)造產(chǎn)生權(quán)利”的原則、商標(biāo)法中的“后發(fā)使用獲得顯著性原則”、還是按照著作權(quán)法中產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品的歸屬原則，本案的包裝裝潢權(quán)益無疑應(yīng)當(dāng)屬于加多寶，加多寶在獲得“王老吉”商標(biāo)授權(quán)的情況下，將注冊商標(biāo)以及“王老吉”三個字設(shè)計(jì)到紅罐的包裝裝潢中是合法行為，而具體怎樣使用注冊商標(biāo)以及“王老吉”三個黃色楷書字體如何體現(xiàn)在包裝裝潢中完全是加多寶公司的設(shè)計(jì)，廣藥集團(tuán)授權(quán)使用的“王老吉”只能說明這一包裝裝潢設(shè)計(jì)是合法的，而不能說明是此設(shè)計(jì)的共同參與者。

法院還認(rèn)為，商品具有知名度及其包裝裝潢的實(shí)際使用并形成特有性、顯著性，是該包裝裝潢受反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的法定要件。本案中，具有知名度的商品是“紅罐王老吉涼茶”，這一商品的經(jīng)營者是加多寶，所以，無論如何也得不出廣藥集團(tuán)擁有該包裝裝潢，不論從設(shè)計(jì)角度看還是使用角度看，該包裝裝潢的都應(yīng)當(dāng)屬于加多寶公司。

“衍生權(quán)益”是否可以分割及“回饋”給商標(biāo)權(quán)人

法院認(rèn)為：“廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)時，附屬于涉案知名商品的特有包裝裝潢亦應(yīng)一并歸還給王老吉的商標(biāo)權(quán)人廣藥集團(tuán)”。

按照該邏輯，如果在收回商標(biāo)許可后而不同時收回包裝裝潢，會給消費(fèi)者帶來商品來源的混淆，其依據(jù)是商標(biāo)與知名商品的包裝裝潢無法分割。這實(shí)際上是一種矛盾的解釋，法院已經(jīng)認(rèn)定，廣藥集團(tuán)許可加多寶使用“王老吉”商標(biāo)時，“王老吉”已經(jīng)知名，其所依附的“盒裝王老吉涼茶”也已經(jīng)知名，那么為什么廣藥集團(tuán)在商標(biāo)許可使用合同中沒有把“盒裝的包裝裝潢”一并許可給加多寶公司呢？

按照法院的“不可分原則”，當(dāng)時的合同中就必須約定“王老吉”商標(biāo)與“盒裝裝潢”一并許可給加多寶，同樣按照“不可分原則”，當(dāng)年合同中約定雙方“不得使用與對方相同的包裝”就是一個無效條款。對于廣藥集團(tuán)的起訴主張更是前后矛盾，主張權(quán)利時認(rèn)為“因‘紅罐王老吉涼茶’是‘知名商品’與‘王老吉’商標(biāo)不可分割，必須同時收回”，而在當(dāng)時簽訂商標(biāo)許可使用合同時對同樣知名的“盒裝王老吉涼茶”的包裝裝潢與“王老吉”商標(biāo)就是可分割的，這是明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

對于伴隨商標(biāo)許可使用中產(chǎn)生的其他權(quán)益，比如，特有名稱、包裝裝潢、未注冊商標(biāo)、商業(yè)秘密、外觀設(shè)計(jì)、專利權(quán)、著作權(quán)等沒有法律規(guī)定當(dāng)然回饋給商標(biāo)權(quán)人，也未必都在《反不正當(dāng)競爭法》下進(jìn)行保護(hù)，對于不是“知名商品”的包裝裝潢也還可以作為設(shè)計(jì)作品受著作權(quán)法保護(hù)，盡管加多寶公司沒有主張著作權(quán)，但不意味著放棄著作權(quán)，如何使用和修改自己的設(shè)計(jì)作品都與廣藥集團(tuán)無關(guān)，廣藥集團(tuán)收回了王老吉的商標(biāo)，就只能經(jīng)營自己的“綠色盒裝王老吉涼茶”商品或者自行研發(fā)其他包裝的王老吉產(chǎn)品，如果要繼續(xù)使用紅色灌裝，應(yīng)當(dāng)向加多寶獲得授權(quán)。

被許可方的利益更應(yīng)受關(guān)注

在中國30余年的商標(biāo)法實(shí)踐中鮮有同類案件發(fā)生，人們關(guān)注商標(biāo)許可使用的問題往往注意的是被許可人能否在許可使用中保證許可人的商標(biāo)信譽(yù)和商品質(zhì)量，沒有考慮其中可能產(chǎn)生出新的權(quán)益以及為商譽(yù)增值作出貢獻(xiàn)的被許可方的利益。如果按照法院在判決書所說的“風(fēng)險(xiǎn)論”，被許可方在商標(biāo)許可合同終止后應(yīng)當(dāng)預(yù)見到要將所有附加在該商品上的所有商譽(yù)全部“回饋”給商標(biāo)權(quán)人，那么，接下來廣藥集團(tuán)在“大健康產(chǎn)業(yè)”規(guī)劃中要廣泛尋找的“王老吉”商標(biāo)的被許可方就要“三思而后行”了。盡管商場如戰(zhàn)場，知識產(chǎn)權(quán)的競爭就是利益的競爭，但是一個可持續(xù)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)用還應(yīng)當(dāng)是“商德唯信，利末義本”。

品牌旺，找魯旺！

電話：13011765226

網(wǎng)址：www.wtotm.com

全國咨詢：400-6635-315

地址：德州開發(fā)區(qū)康博大道287號市政大樓東臨 中旺大廈5層